SIRE

Doelen

SIRE (Stichting Ideële Reclame) lanceerde in December 2010 de ‘Ik ben er nog’ campagne. Deze campagne moest aandacht vragen voor het sociale contact van dodelijk zieken. Uit onderzoek van SIRE en onderzoeksbureau Synovate bleek dat namelijk één op de vier Nederlanders het contact met een dodelijk zieke laat verwateren. Daarnaast werd duidelijk dat een derde van de respondenten een dodelijk zieke vriend(in) of kennis vaker zou willen zien en een vierde hem of haar vaker zou willen bellen, maar dat niet doet. 20 procent van hen gaf aan daar spijt van te hebben.

Reden voor SIRE om dit pijnlijke onderwerp bespreekbaar te maken en – op lange termijn – dit cijfer omlaag te brengen.

Strategie

Om het onderwerp bespreekbaar te maken en dit probleem aan te pakken, ontwikkelden LEWIS PR en reclamebureau ETCETERA een geïntegreerde campagne. Centraal in deze campagne stond de regel: ‘Ik ben er nog’.

Een campagne waarin traditionele reclame (print, RTV en outdoor) en een digitale contentstrategie elkaar aanvulden. In diverse media is ‘Ik ben er nog’ op een confronterende manier gecommuniceerd. Zo zijn in print en outdoor advertenties realistische portretten van dodelijk zieken gebruikt, werd in de radio commercial gesproken over dodelijk zieke vrienden en kennissen en is in de televisie commercial een terminaal zieke jongen geportretteerd. Online werd er een interactief platform opgericht rondom het thema van de campagne.

De kick-off, die de campagne een spectaculaire start moest geven, vond volledig geregisseerd maar totaal onverwacht voor het publiek, plaats in de Derek Ogilvie-show. Ogilvie begeeft zich als presentator van zijn programma op het snijvlak tussen leven en dood. Om die reden was hij de geschikte persoon om op een originele manier te pleiten voor contact tussen dodelijk zieken en hun omgeving. De kick-off sorteerde brede aandacht in de pers en social media (met name op Twitter).

Alle campagne-onderdelen leidden naar ikbenernog.nl, een interactief platform dat het hart van de campagne vormde. Hier kwamen dodelijk zieken en hun omgeving samen. De website was ontworpen als krant met de titel ‘Van Dag tot Dag’. De site was volledig ‘user generated’ en bood een platform om persoonlijke verhalen te delen. Dit kon zijn om iemand te steunen of om tips te delen hoe om te gaan met een dodelijk zieke.

Resultaten

De reacties op de campagne waren overweldigend. Niet alleen na de stunt in de show van Derek Ogilvie kwamen de tongen los, ook de gehele campagne heeft veel reacties doen oplaaien. Eindelijk werd er over dit probleem gepraat. Niet alleen op de website, maar ook op alle social media kanalen en in diverse grote actualiteitenprogramma’s op TV en Radio.

Mediawaarde coverage +/- 1.7 miljoen euro (TV, radio, print en online)

65,000 website views Ikbenernog.nl

6,500 reacties Ikbenernog.nl

Awareness van probleem gestegen naar 90% in Nederland (toename van 14%)*

71% van de doelgroep stelt dat het taboe rondom het onderwerp is doorbroken*

4% van de doelgroep zegt naar aanleiding van de campagne contact te hebben opgenomen met een dodelijke zieke*

Digital Communications Award 2011 - Best NGO campaign

European Excellence Award 2011 – Best Social Media campaign

European Excellence Award 2011 – Best European campaign

*Onderzoek uitgevoerd door Synovate, maart 2011. Online survey afgenomen onder 502 respondenten van 18 jaar en ouder.

 
Specialisme DesignOnlineSocial media